Os alunos do 3.º ano da licenciatura em Marketing da Universidade da Beira Interior (UBI) organizaram a 3.ª edição do Concurso da unidade curricular “Projeto em Marketing”. O evento, decorreu terça-feira dia 9 de junho, no anfiteatro 7.21 da Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, e serviu de palco para os futuros profissionais apresentarem propostas de projetos a António Plácido, Joana Clara e Teresa Aragonez, empresários da área. A temática escolhida foi a “A Atratividade dos Produtos e Recursos Endógenos das Beiras e Serra da Estrela junto da Geração Z”.
Este ano, a criatividade dos participantes teve de se focar em algo bastante específico. “Em poucas palavras, a nossa ideia consiste em rejuvenescer a imagem dos produtos endógenos das Beiras, como o queijo, o azeite, o fumeiro ou o lanifício, recorrendo a plataformas digitais e experiências imersivas”, Paula Cardoso aluna de marketing. O público alvo deste projeto é a geração Z, numa tentativa de ligar os mais jovens às tradições da Beira Interior.
Uma das dificuldades mais apontadas pelos participantes foi conseguir fazer a ponte da tradição para a linguagem digital. “A maior dificuldade que o nosso grupo encontrou ao longo do desenvolvimento deste projeto foi encontrar o equilíbrio perfeito entre a identidade histórica destes recursos da Serra da Estrela e os hábitos de consumo rápidos da Geração Z”, como nos conta Paula Cardoso. Conseguir que marcas centenárias fossem apelativas para o TikTok, sem que perdessem a sua essência, foi um desafio.
“Chegar ao fim da licenciatura com um projeto desta dimensão traz uma sensação mista de alívio e enorme orgulho”, admite Miguel Lopes, um dos finalistas e participantes nesta iniciativa. Este é um palco real onde é dada a oportunidade aos alunos de defenderem as suas ideias, perante empresários reais. Um grande passo para a entrada no mercado de trabalho, um objetivo de muitos dos presentes.
Para estes finalistas de marketing, o encerramento do ano letivo na UBI não representa apenas a entrega do último trabalho, mas sim o ponto de partida para a perseguição dos seus sonhos profissionais. Munidos das ferramentas adquiridas na Covilhã e com a confiança ganha ao apresentar projetos perante o mercado real, os futuros licenciados preparam-se agora para deixar as salas de aula e começar a desenhar o futuro das marcas e da comunicação, em Portugal ou além-fronteiras.
